除了念诗，让Win10接地气微软改名部还要完成5个死任务

 熟悉微软产品的朋友对于“改名部”这个神奇的部门一定不陌生，虽然这个部门基本上是在网友脑洞中建立，但你却不能说这个所谓的“部门”完全是子虚乌有，因为微软某些产品名称隔三差五就就改个名，刷个存在感，你就不能不说这是神秘的“改名部”所为。

虽说改名部的作品真的不少，但很多用户也发现这个虚拟部门有时也不是很敬业，或者说有点“不务正业”，因为很多用户认为该改的名字和文案它不改，而很多看上去无关紧要的东西倒是改来改去。实际上，IT之家曾在《微软改名部和苹果命名部的故事……》一文中介绍过这些改名事件的大体缘由，就是不得不改，每次改名都是一个艰难的决定……但除了这些“刚需”之外，还有一些东西也需要改，比如Win10中的各种英文名称和文案。

改名需求源于套路

为什么这些英文内容要改？这完全是微软的“执念”所致。因为微软想要自己的Win10在三年内在全球的安装量达到10亿台以上，虽然这个目标现在看来连微软都不抱希望了，但作为一款普适性的产品，要想让尽可能多的用户接受的话，就得让尽可能多的用户用起来顺手，这一点微软做的已经很有进步了，多数用户Win10一周年更新版体验良好。除此之外，系统的外在普及型还应该继续加强，起码不能让用户有认知上的障碍。

▲图片说明：微软让Win10市场占有率持续增长，都是为了公司盈利

好在有些传统名称经过二十多年的打磨，在中国早期电脑用户的影响下已经被最大限度的本土化了，比如Windows7、Windows8和Windows10可以简称Win7/Win8和Win10，甚至简称W7/W8/W10；Internet Explorer简称“IE浏览器”……其实最好的范例就是Windows XP，可以直接简称XP，既最大程度保留了微软名称的原汁原味，又好念好记，而且这两个字母在某些中国用户嘴里读起来更简约而且有特点 —— 叉辟（你知道找同音字，而且尽量不污有多难吗……）。虽然没有数据可考，但这个名称对于XP红遍大江南北并且变成“老不死”系统应该是有加成的。

说到这里，大家可能已经明白本文的主旨了，那就是要让Win10及其各个主要组成部分变得接地气，容易让用户认识并且记住名字。这就像我们出国后，往往都会自己起个英文名，为的是方便和当地朋友联系；老外到中国以后，也一般都给自己起个中文名，套路都是一样的。

▲图片说明：国际友人互相问候

那么对于含有一定英文比例的Win10系统来说，这些内容就增加了国人的认知难度，尤其是新产品，很难抢夺用户市场。还有一些英文的文案，并没有翻译成中文，这让中国用户参与程度很低（例如《反馈中心》的公告内容），这都不利于Win10的更大范围普及。虽然翻译英文文案可能不太应该算是“改名部”的工作，但既然英文名改中文名应该算是他们的任务，那么在本文中我们就顺便让他们承包所有Win10本土化任务。目前看来，改名部至少有5个“死任务”应该尽快完成。

一、Windows Defender 免费杀软

这个英文名称对于普通中国人来说有点丧心病狂了，先不说用户是否能理解这到底什么意思，第一眼直观感受就是这名字太长，两个长词拼在一起，既不能“简称”，又念不出来，直接给没有英语使用大环境的中国用户造成“高冷”的第一印象。既然高处不胜寒，还怎么广泛传播？微软可是想让Defender在Win10中抛头露面的，毕竟这款杀软经过几年的修炼，内功已经深厚了不少，作为免费普及型杀软是非常值得推荐的。

其实微软在推广这款产品的细节上已经做了不少工作，最明显的就是把原来的“城墙”图标换成了喜闻乐见臭大街的“盾牌”。也许这个图标真的是没什么新意，甚至很“套路”，但你不得不承认这个图标往任务栏一放，会有更多普通用户知道这货就是杀软。但关键是点开一看，Windows Defender就是让很多人叫不出口，一般用户可能也就说句“这什么鬼”，然后又去装了数字全家桶……你不得不承认，用数字作为名称在中国就是吃得开，因为我们有这个文化认同，而且中文数字都是单音节，好念好记。当然也有不用数字的，但人家可以让你边杀毒边升级呀，挂一天顶两天，挂一年你就满世界的太阳和皇冠了……

所以，对于只会杀毒的Windows Defender，论杀毒本领还比不过卡巴斯基、比特梵德和小红伞，而这些顶级产品既有过人本领，又有中文名，好不好记放一边（实践证明这也不难记），至少国人能念出来。再说说免费，论做皮肤肯定被国产吊打；论宣传人家双核四核一千核……无穷无尽，而且这些核有一部分就是来自上述顶级杀软，在评测机构跑分还很高；论名称，英文名在国内大环境中肯定不如数字和中文吃香。因此，Windows Defender想要走红，最容易着手的可能就是中文名字了，毕竟引擎的改进是慢功夫，皮肤中看不中用，起个好记的中文名能够在宣传上有的放矢，用户也能够立刻知道并记住你是干什么的，一般用户哪有闲工夫搜一下Defender是几个意思……

二、Microsoft Edge 浏览器

得承认，Edge浏览器要比Defender更容易让用户接受，因为Edge才4个字母（还有两个重复），而且图标沿用蓝色 e 的设计会让用户有亲切感，可以在一定程度上规避Edge是英文名的问题，用户可以直接将其简称为“蓝色的e”。但既然微软想要让大多数用户都认可这款产品，并且想要让Edge超越Chrome、Firefox们，就得比谷歌们考虑得更周到。要知道，人家谷歌当年可是给过Chrome中文名的，叫“酷容浏览器”，当然这个名字可能是不太上口，后来就被民间的“谷歌浏览器”代替，但不管怎样，人家是有中文叫法的。火狐浏览器和旗鱼浏览器就更不用说了，名字和图标形象又好记。

至于说Edge浏览器中文名叫什么，微软完全可以在各大平台发投票，这样既能够挑出一个服众的名字，又能够为产品宣传造势，一举两得。

三、Windows Ink

这是Win10一周年更新版的全新重要功能，让手写笔有了更大的舞台。然而，“ink”这个词对于普通中国人来说还是显得比较陌生，别看它不长。之前在预览版阶段这项功能曾经被命名为“Windows 墨迹工作区”，而后来又恢复为“Windows Ink 工作区”，不知道这是何原因。不管怎么说，之前的“墨迹工作区”肯定要比“Ink”认知度高得多，所以如果由于某些原因无法使用“墨迹”这个词，也可以想个别的词代替，只要是中文名，用户接受起来就会更容易。

四、Windows Hello

这项功能是Win10中新增的生物识别安全认证工具，包括面部、虹膜和指纹三方面，以精准和快速著称，免去了用户密码记忆的麻烦，而且更加安全。虽然“Hello”这个词在国内使用率也不低，但“Windows Hello”这种组合方式会让普通用户“虎躯一震”，不知道这到底是干什么的。这个名称不是不好，也没有多复杂，问题就在于不太符合大多数国人的认知习惯。作为要向多数中国用户推广的功能，产品名称还是简单直白一些为好，能够“顾名思义”最佳，你都不用介绍。所以要想让这个配件促销新卖点火爆，首先得让用户一下就知道这是“生物识别”系统，然后告诉用户买个实感摄像头或者指纹识别器等插上就能用了，所以在国内还不如就直接挑明这是“Windows生物识别”。

五、商店英文名应用

应用商店的英文名应用很常见，这些应用很多都是国外第三方开发者的作品，所以微软是没必要为此负责的，而且苹果商店和安卓商店也都是没有翻译这些内容的。然而，既然微软想招揽更多用户，就得更加严格要求自己，比竞争对手做得更好。这里并不是说非要把所有英文应用或者外文应用都翻译一遍，起码常用的和热门的应用应该照顾一下。比如说某些Win10独占游戏，例如《Killer Instinct》，中文译名为“杀手本能”，然而在商店中搜中文名不会有结果。但如果搜“量子破碎”，就会看到《Quantum Break》，这表明微软已经开始在着手这方面工作了，只是还不到位。这些细节貌似并不难做，但只要做了就是微软、开发商和用户三方共赢的局面。如果能把外文热门应用的名称和介绍再简单翻译一下的话，就更完美了。

▲图片说明：搜“杀手本能”

▲图片说明：搜“量子破碎”

改名部附加任务

除了改名之外，现在Win10中还有很多英文文案没有翻译，或者翻译有问题（比如操作中心更新应用通知，见下图），尤其是《反馈中心》里的微软官方公告，给中国只推送英文版，你到底是想不想让中国用户看了？翻译一下对于微软来说很麻烦吗？如果微软本地化做得好，《反馈中心》就会有更多国内用户参与，这对于完善Win10会有大益处，毕竟还是我们中国人口基数大，一旦更多群众被发动，效果不知道要比美国好到哪里去了……当然，微软要是怕忙不过来就另当别论。

▲图片说明：英文阅读哪里强？反馈中心找公告

▲图片说明：真心不知道这个“字幕”是怎么翻译出来的，“坐和放宽”弱爆了……

总结

微软在Win10正式发布后，通过限时免费升级等方式极力推广新系统，为的就是让尽可能多的用户安装使用。为了推广顺利，微软针对世界不同地区和文化的用户采取了“本土化”方案，让Win10更接地气，例如在Win10中文版安装过程中“念诗”，Cortana加入中国特色的搜索内容，Edge浏览器默认使用本土化引擎等。还有一个重点就是系统组件名称的“中国化”，例如Cortana叫“小娜”，当然这在WP8.1时代就已经开始，还有Windows Insider翻译为Windows预览体验计划等。然而要想让Win10变得容易被普通用户记住，“中国化”进程就得继续推进，凡是英文名称冗长难记的、存在理解障碍的，都应该改为通俗易懂的中文名。好在Win10的路还长，微软可以逐渐摸索更加合适的推广方案，但上面提到的5处常用功能的中文名确实应该抓紧落实。